- 9.用語集
- On 3月 09,2013
LPO（ランディングページ最適化）について説明します。
LPO（ランディングページ最適化）とは
SEO（検索エンジン最適化）やEFO（エントリーフォーム最適化）など、web業界にはたくさんの用語の略称が存在していますよね。
そのうち、この記事ではLPOについてお話します。
「LPO（Landing Page Optimization）」とは、ランディングページ最適化のことで、「GoogleやYahoo!の検索結果ページやインターネット広告から流入した訪問者が、最初に見るウェブページを改善する手法」と定義付けられています。商品購入や資料請求などのコンバージョンとなるアクションを、ユーザーに促します。
離脱率を抑えてコンバージョン率を高める
リスティング広告やSEOに多大な労力を費やしてユーザーをサイトの入口まで誘導できても、すぐにサイトから離脱されては骨折り損ですよね。
そこで重要なことは、サイトの入口によって異なる、訪問者の目的やニーズを把握して、それぞれの期待に応えるコンテンツや情報をランディングページに詰め込むことです。
潜在的なユーザーである見込み客にアプローチするためには、必ずしも1つのサイトに対して1つのランディングページで十分だとは言えないので、多数用意することが望ましいとされています。
押さえておきたい6つのポイント
「魅力的なランディングページを作成するためのポイントを6つ紹介します。自分がサイト訪問者だったら、どんなページに惹かれるかな？という視点を大切にしましょう。
1. 関連性
ターゲットを明確にし、リスティング広告からの流入が多いキーワードを選定。
2. ファーストビュー
「ファーストビュー」とは、「スクロールしないで見ることのできるページの範囲」です。
人もサイトも第一印象が肝心。ファーストビューに、商品やサービスの性能や効果を証明する具体的な数字、実際の利用者の感想などを載せると信頼度が向上。
また、「今だけ送料無料」「数量限定」などの限定的な条件を付与することで購買意欲を促す。
3. キャッチコピー
ターゲットを絞り、数字などで具体性をもたせ、好奇心を抱かせるような、簡潔なものを。
4. 配色
商品やサービスのイメージに合った配色にする。
5. レスポンスデバイス
「レスポンスデバイス」とは、「コンバージョンに結びつくアクションをユーザーに促す仕掛け」です。
たとえば、ファーストビューなどの目立つ位置に、商品購入や資料請求のボタン、Facebookなどのソーシャルボタン、電話番号やメールアドレスを載せる。
6. 表示スピード
表示スピードが遅いと、品質スコアが下がってしまう可能性があるので注意。
効果的なLPOを行うための2種類のツール
どんなランディングページにしようかな」「ランディングページつくってみたけど、成果はどれくらい？」などの不安を解消することに役立つツールを紹介します。
1. A/Bテストツール
A/BテストツールのGoogleウェブサイトオプティマイザーを活用して、ウェブテストを実施することで、コンバージョン率向上を実現するランディングページのパターンを発見することができます。とても便利なツールです。
2、企業が提供しているLPOツール
参照元：
