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【GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)】セッション計測の落とし穴:リファラスパムとその対策

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GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)をお使いの皆さん。
きちんとリファラスパムを除いて、セッションを計測できていますか?

リファラスパムって何?何か問題があるの?
どうやってリファラスパム対策を行えばいいの?

そんな疑問にお答えします。

 


セッション計測の落とし穴:リファラスパムとは

GoogleAnlytics(グーグルアナリティクス)では、どこからユーザーがwebサイトに入ってきたのかを計測する機能があります。
そこで測れる経路の1つにReferral(リファラル)があり、他webサイト上にあるリンクから訪れた場合を指します。

リファラスパムはこのReferral(リファラル)を利用して悪さをしているスパムです。
流入元のwebサイトの一覧の中に、実際には流入のなかったwebサイトを紛れ込ませます。
そのwebサイトにアクセスしても自分のwebサイトのURLが貼られていることはありません。

webサイトへの流入元がReferral(リファラル)の場合、

「どのようなwebサイトからユーザーが訪れているのだろうか」
「どのようなリンクの貼り方(引用の仕方)がされているのだろうか」

と気になって流入元のURLをチェックしたくなることがあるかと思います。
特に爆発的にセッションが増えていると「一体どこから!?」と気になって仕方がありません。

しかし、そこで流入元のwebサイトに飛んではいけません。
そのように気になった人が流入元のwebサイトにアクセスすることが、リファラスパムの狙いだと考えられています。

・悪質なwebサイトへ誘導させたい
・webサイトにアクセスさせることでウイルスに感染させたい

など、ある特定のwebサイトにアクセスさせることを目的に、リファラスパムを利用していると考えられています。

セッションが爆発的に増加!?調べてみたらリファラスパムだった

J&B Laboでも過去にセッションが増え、原因を探ったところリファラスパムだったということがあります。
そこでリファラスパムからのセッションを除外して計測できるように、リファラスパムを除外する設定を行いました。

セッションの日別推移のグラフをそれぞれ重ね合わせ、下図に示します。
水色の線がリファラスパムを除外していないビューのもの、赤色の線がリファラスパムを除外しているビューのものです。

 

comparison-of-referrer-spam-presence

 

見づらいかもしれませんが、除外をしていない方が除外をしているものより、若干セッションが多くなっているのが分かるでしょうか?

試しに、リファラスパムを除外していないビューと、リファラスパムを除外したビューを準備し、2016年の1月~8月までの結果を比較してみましょう。

具体的な数値で比較すると、リファラスパムを除外していないビューでは、リファラスパムを除外しているビューよりも969セッション多くカウントされていました。

仮にこのwebサイト上でお問い合わせ(CV)が発生したとすれば、その問い合わせ率(CV率)を計算する上で、リファラスパムを除外していたか、していないかで結果が変わってしまいます。

このようにリファラスパムの存在は、悪質なwebサイトへの誘導・ウイルスの感染などのセキュリティ上の問題以外に、webサイトの分析にも影響を及ぼします

特に大きな施策を行っていないのに急にセッションが増えた場合は、リファラスパムが原因ではないか確認すると良いでしょう。

また、まだリファラスパムを除外設定していない場合は、より精確な数値を計測するために、すぐに除外設定することをおすすめします。
除外設定を行う前の数値は、除外設定を行った後でも除外が反映されず、リファラスパムを含んだ数値のままになってしまうからです

ではどのように除外設定を行えばいいのでしょうか?

リファラスパム一覧

まず除外するリファラスパムの一覧が必要です。
下記にリファラスパムのURLをまとめました。

「集客」>「すべてのトラフィック」>「参照サイト」の中に、下記のURLが存在する場合は、リファラスパムを計測してしまっているということです。

0n-line.tv
100dollars-seo.com
12masterov.com
1pamm.ru
1webmaster.ml
2your.site
45tahunkhongguan.com
4webmasters.org
5forex.ru
6hopping.com
76brighton.co.uk
76brighton.com
7makemoneyonline.com
7secretsearch.com
7zap.com
abovetherivernc.com
acads.net
acunetix-referrer.com
adcash.com
addons.mozilla.addon
addons.mozilla.en-US
addons.mozilla.firefox
addons.mozilla.ilovevitaly
addons.mozilla.org
adelly.bg
adf.ly
adsensewatchdog.com
adspart.com
adtiger.tk
adventureparkcostarica.com
adviceforum.info
advokateg.co
advokateg.com
advokateg.ru
affordablewebsitesandmobileapps.com
afora.ru
akuhni.by
alessandraleone.com
alfa9.com
alibestsale.com
aliexpress.com
allknow.info
allnews.md
allwomen.info
alot.com
alpharma.net
altermix.ua
amanda-porn.ga
amt-k.ru
anal-acrobats.hol.es
anapa-inns.ru
android-style.com
anticrawler.org
aosheng-tech.com
arendakvartir.kz
arkkivoltti.net
artparquet.ru
aruplighting.com
asacopaco.tk
audiobangout.com
autobrennero.it
autovideobroadcast.com
aviva-limoux.com
avkzarabotok.com
avkzarabotok.info
awency.com
azartclub.org
azlex.uz
b4.arcadecandy.com
b4.arcadeyum.com
b4.epicplay.com
b4.rivalgaming.com
bablonow.ru
backgroundpictures.net
baixar-musicas-gratis.com
baladur.ru
balitouroffice.com
bard-real.com.ua
bausparen.bz.it
bbtec.net
bestchoice.cf
bestmobilityscooterstoday.com
bestofferswalkmydogouteveryday.gq
best-seo-offer.com
best-seo-software.xyz
best-seo-solution.com
bestwebsitesawards.com
bif-ru.info
biggestplayer.cachefly.net
biglistofwebsites.com
biketank.ga
billiard-classic.com.ua
bioca.org
bizru.info
bkns.vn
black-friday.ga
blackhatworth.com
blackle.com
blogs.forum69.info
blogtotal.de
bluerobot.info
blue-square.biz
bmw.afora.ru
boleznikogi.com
bookmark4you.biz
bookmark4you.com
boostmyppc.com
boost-my-site.com
box10.com
brakehawk.com
break-the-chains.com
bristolhostel.com
bristolhotel.com
bristolhotel.com.ua
brk-rti.ru
brothers-smaller.ru
budmavtomatika.com.ua
burger-imperia.com
burn-fat.ga
buttons-for-website.com
buttons-for-your-website.com
buyantiviralwp.com
buy-cheap-online.info
buy-cheap-pills-order-online.com
buy-forum.ru
buypharmacydrug.com
buysellsignals.net
bycontext.com
c.brightcove.com
californianews.cf
callejondelpozo.es
call-of-duty.info
cardiosport.com.ua
cartechnic.ru
cbcseward.com
cbox.ws
cenokos.ru
cenoval.ru
cezartabac.ro
cherrypointplace.ca
cherubinimobili.it
chinese-amezon.com
ci.ua
cityadspix.com
civilwartheater.com
clicksor.com
clmforexeu.com
coderstate.com
codysbbq.com
conciergegroup.org
connectikastudio.com
constantaservice.net
contextualyield.com
cookie-law-enforcement-aa.xyz
cookie-law-enforcement-bb.xyz
cookie-law-enforcement-cc.xyz
cookie-law-enforcement-dd.xyz
cookie-law-enforcement-ee.xyz
cookie-law-enforcement-ff.xyz
cookie-law-enforcement-gg.xyz
cookie-law-enforcement-hh.xyz
cookie-law-enforcement-ii.xyz
cookie-law-enforcement-jj.xyz
cookie-law-enforcement-kk.xyz
cookie-law-enforcement-ll.xyz
cookie-law-enforcement-mm.xyz
cookie-law-enforcement-nn.xyz
cookie-law-enforcement-oo.xyz
cookie-law-enforcement-pp.xyz
cookie-law-enforcement-qq.xyz
cookie-law-enforcement-rr.xyz
cookie-law-enforcement-ss.xyz
cookie-law-enforcement-tt.xyz
cookie-law-enforcement-uu.xyz
cookie-law-enforcement-vv.xyz
cookie-law-enforcement-ww.xyz
cookie-law-enforcement-xx.xyz
cookie-law-enforcement-yy.xyz
cookie-law-enforcement-zz.xyz
cookinggames.com
copyrightclaims.org
covadhosting.biz
cubook.supernew.org
curvefever.com
customsua.com.ua
cyber-monday.ga
cyprusbuyproperties.com
dailyrank.net
darodar.com
dbutton.net
delfin-aqua.com.ua
demenageur.com
depositfiles-porn.com
depositfiles-porn.ga
descargar-musica-gratis.net
detskie-konstruktory.ru
digitalfaq.com
digital-video-processing.com
dipstar.org
directrev.com
djekxa.ru
djonwatch.ru
dktr.ru
dogsrun.net
dojki-hd.com
doktoronline.no
domain-tracker.com
dominateforex.ml
domination.ml
doska-vsem.ru
dostavka-v-krym.com
doyouknowtheword-flummox.ml
drupa.com
dvr.biz.ua
e2click.com
easycommerce.cf
e-buyeasy.com
ecomp3.ru
econom.co
econom.com
edakgfvwql.ru
edelstahlschornstein-123.de
egovaleo.it
ekatalog.xyz
ekto.ee
e-kwiaciarz.pl
elitesportadvisor.com
elitesportsadvisor.com
elmifarhangi.com
embedle.com
eredijovon.com
erot.co
escort-russian.com
este-line.com.ua
etc.com
eu-cookie-law-enforcement2.xyz
euromasterclass.ru
europages.com.ru
eurosamodelki.ru
event-tracking.com
extener.com
extremez.net
family1st.ca
fashionindeed.ml
fast-wordpress-start.com
fbdownloader.com
fbfreegifts.com
feedouble.com
feedouble.net
filmetricsasia.com
filmhill.com
fitness-video.net
fiverr.com
fix-website-errors.com
flipline.com
floating-share-buttons.com
forex-procto.ru
forsex.info
forum20.smailik.org
forum69.info
for-your.website
foxtechfpv.com
free-floating-buttons.com
freeinvaders.org
freenode.info
freeseedsonline.com
free-share-buttons.com
free-social-buttons.com
free-social-buttons.xyz
free-social-buttons7.xyz
free-traffic.xyz
free-video-tool.com
freewhatsappload.com
friv10000000.com
fsalas.com
ftns.ru
fungirlsgames.net
funnypica.com
games2win.com
generalporn.org
germes-trans.com
get-free-social-traffic.com
Get-Free-Traffic-Now.com
getlamborghini.ga
getprismatic.com
getrichquick.ml
getrichquickly.info
get-your-social-buttons.info
ghazel.ru
ghostvisitor.com
girlgames.com
girlporn.ru
gkvector.ru
glavprofit.ru
go.ekatalog.xyz
gobongo.info
gogy.com
goodprotein.ru
googlemare.com
googlsucks.com
gototal.co.nz
guardlink.com
guardlink.org
h2monline.com
handicapvantoday.com
havepussy.com
hazardky.net
hdmoviecamera.net
hdmoviecams.com
hol.es
hongfanji.com
hostcritique.com
hostingclub.lk
hosting-tracker.com
hotwatersdamps.com
houseofrose.com
howopen.ru
how-to-earn-quick-money.com
howtostopreferralspam.eu
hulfingtonpost.com
humanorightswatch.org
hundejo.com
hvd-store.com
ico.re
iedit.ilovevitaly.com
igru-xbox.net
ilikevitaly.com
iloveitaly.ro
iloveitaly.ru
ilovevitaly.co
ilovevitaly.com
ilovevitaly.info
ilovevitaly.org
ilovevitaly.ro
ilovevitaly.ru
ilovevitaly.xyz
imasdk.googleapis.com
iminent.com
imperiafilm.ru
inbox.com
inboxdollars.com
increasewwwtraffic.info
intermesh.net
investpamm.ru
invivo.hu
iskalko.ru
ispaniya-costa-blanca.ru
istanbulit.com
it-max.com.ua
itrevolution.cf
itronics.ca
itsdp3.com
jasonpartington.com
jazzstyle4us.com
jjbabskoe.ru
joinandplay.me
joingames.org
justprofit.xyz
jwss.cc
kabbalah-red-bracelets.com
kallery.net
kambasoft.com
kazrent.com
keywords-monitoring-success.com
keywords-monitoring-your-success.com
kino-fun.ru
kino-key.info
kinopolet.net
knigonosha.net
konkursov.net
kosova.de
law-enforcement-bot-ff.xyz
law-enforcement-check-three.xyz
law-enforcement-ee.xyz
law-six.xyz
laxdrills.com
leadwayau.com
legalrc.biz
lilishopstogether.com
link.web-list.xyz
littleberry.ru
livefixer.com
lmrauction.com
lol-smurfs.com
Lomb.co
lombia.co
lombia.com
lsex.xyz
lumb.co
luxmagazine.cf
luxup.ru
m1media.net
magento-crew.net
magicdiet.gq
mainlinehobby.net
make-money-online.7makemoneyonline.com
makemoneyonline.com
makeprogress.ga
malls.com
manualterap.roleforum.ru
maps.ilovevitaly.com
maridan.com.au
maridan.com.ua
marketland.ml
masterseek.com
maxthon.com
mebelcomplekt.ru
mebeldekor.com.au
mebeldekor.com.ua
medicovi.com
medi-fitt.hu
medispainstitute.com.au
meds-online24.com
med-zdorovie.com.au
med-zdorovie.com.ua
meendo-free-traffic.ga
mericanmopedstore.com
micasainvest.com
microsearch.ru
minegam.com
mini.7zap.com
mir-betting.ru
mirobuvi.com.au
mirobuvi.com.ua
mirtorrent.net
mobilemedia.md
monetizationking.net
moneytop.ru
morgansindall.coins.int
mosrif.ru
motion-interactive.com
mountainstream.ms
moyakuhnia.ru
mpftpupload.com
mrmoneymustache.com
msk.afora.ru
muscle-factory.com.au
muscle-factory.com.ua
musicas.baixar-musicas-gratis.com
musicprojectfoundation.com
mycaf.it
myftpupload.com
myplaycity.com
myprintscreen.com
nate.com
net.hts.ru
net-profits.xyz
nextconseil.com
niki-mlt.ru
notaria-desalas.com
noumeda.com
novosti-hi-tech.ru
nufaq.com
nullrefer.com
offers.bycontext.com
ok.ru
online-hit.info
online-templatestore.com
onlinetvseries.me
onlywoman.org
o-o-11-o-o.com
o-o-6-o-o.com
o-o-6-o-o.ru
o-o-8-o-o.com
o-o-8-o-o.ru
ooo-olni.ru
openfrost.com
openmediasoft.com
ops.picscout.com
osoznanie-narkotikam.net
ourmeets.com
ownshop.cf
ozas.net
palvira.com.au
palvira.com.ua
paparazzistudios.com.au
pensplan.com
pensplan4u.com
petrovka-online.com
photokitchendesign.com
pizza-imperia.com
pizza-tycoon.com
player.pureplay.com
pochemychka.net
pogo.com
pogodnyyeavarii.gq
poisk-zakona.ru
popads.net
pops.foundation
pornhub-forum.ga
pornhub-forum.uni.me
pornhub-ru.com
pornoforadult.com
pornogig.com
pornoklad.ru
portnoff.od.au
portnoff.od.ua
powitania.pl
pozdravleniya-c.ru
priceg.com
pricheski-video.com
princeadvantagesales.com
printingpeach.com
prlog.ru
producm.ru
prodvigator.au
prodvigator.ua
prohoster.info
prointer.net.au
prointer.net.ua
promoforum.ru
pron.pro
proposal-engine.com
psa48.ru
putitin.me
pyrodesigns.com.au
qitt.ru
qualitymarketzone.com
quit-smoking.ga
quit-smoking.ga
qwesa.ru
rank-checker.online
ranking2017.ga
rankings-analytics.com
rankscanner.com
ranksignals.com
Ranksonic.info
ranksonic.net
ranksonic.org
rapidgator-porn.ga
rcb101.ru
realting-moscow.ru
rednise.com
r-e-f-e-r-e-r.com
rentalmaty.kz
replica-watch.ru
research.ifmo.ru
resellerclub.com
responsinator.com
responsive-test.net
retreatia.com
reversing.cc
rightenergysolutions.com.au
risparmiocasa.bz.it
roblox.com
rospromtest.ru
rumamba.com
rusexy.xyz
s.click.aliexpress.com
s3.misterwhat.com
sad-torg.com.ua
sady-urala.ru
salutmontreal.com
sanjosestartups.com
santasgift.ml
savetubevideo.com
screentoolkit.com
scripted.com
search3.openobjects.com
search-error.com
search-helper.ru
see-your-website-here.com
semalt.com
semalt.semalt.com
semaltmedia.com
seo-2-0.com
seoanalyses.com
seoexperimenty.ru
seokicks.de
seo-platform.com
seopub.net
seo-smm.kz
setioweb.com
sexsaoy.com
sexyali.com
sexyteens.hol.es
sharebutton.net
sharebutton.org
sharebutton.to
share-buttons.xyz
sharemyfile.ru
shop.xz618.com
shopping.ilovevitaly.ru
sibecoprom.ru
simple-share-buttons.com
site5.com
site-auditor.online
siteripz.net
sitevaluation.com
sitevaluation.org
sklad-24.ru
sledstvie-veli.net
slftsdybbg.ru
slkrm.ru
slow-website.xyz
smailik.org
smartphonediscount.info
snip.to
snip.tw
soaksoak.ru
social-button.xyz
social-buttons.com
socialbuttons.xyz
social-buttons-ii.xyz
socialseet.ru
social-traffic-1.xyz
social-traffic-2.xyz
social-traffic-3.xyz
social-traffic-4.xyz
social-traffic-5.xyz
social-traffic-7.xyz
social-widget.xyz
softomix.com
softomix.com.net
softomix.com.org
softomix.com.ru
softomix.net
softomix.org
softomix.ru
sohoindia.net
solitaire-game.ru
solnplast.ru
sonyelektronik.com
sosdepotdebilan.com
soundfrost.org
spacebarnot.work
spb.afora.ru
spin2016.cf
spravka130.ru
srecorder.com
st3.cwl.yahoo.com
star61.de
static.cmptch.com
static1.dmcdn.net
steame.ru
streha-metalko.si
success-seo.com
superiends.org
supernew.org
superpages.com
supervesti.ru
susanholtphotography.com
taihouse.ru
tasteidea.com
tastyfoodideas.com
tattooha.com
teastory.co
tedxrj.com
tetrisfriends.com
textelle.ee
thecoral.com.br
theguardlan.com
thepokertimer.com
ticimax.com
tomck.com
top1-seo-service.com
topblogstories.com
topquality.cf
topseoservices.co
torontoplumbinggroup.com
torture.ml
totaljerkface.com
touchmods.fr
toyota.7zap.com
traffic2cash.net
traffic2cash.org
traffic2cash.xyz
traffic2money.com
traffic-cash.xyz
trafficgenius.xyz
trafficmonetize.org
trafficmonetizer.org
traffictomoney.com
trion.od.au
trion.od.ua
trk-4.net
twincitiescarservice.com
uasb.ru
uglystat.com
uni.me
unpredictable.ga
uptime.com
uptimebot.net
uptimechecker.com
urlopener.blogspot.com.au
uzungil.com
vampirestat.com
vapmedia.org
varikozdok.ru
vds.rightster.com
veerotech.com
vesnatehno.com
videofrost.com
videofrost.net
video–production.com
videos-for-your-business.com
video-woman.com
viel.su
viktoria-center.ru
villainstat.com
vodaodessa.com
vodkoved.ru
w3javascript.com
wallpaperdesk.info
waterfallscanopy.com
web.roblox.com
web-betting.ru
webmaster-traffic.com
webmonetizer.net
web-revenue.xyz
website-analyzer.info
website-errors-scanner.com
websites-reviews.com
website-stealer.nufaq.com
website-stealer-warning.hdmoviecamera.net
website-stealer-warning-alert.hdmoviecams.com
websocial.me
williamrobsonproperty.com
windstream.net
wmasterlead.com
woman-orgasm.ru
wordpresscore.com
wordpress-crew.net
work-from-home-earn-money-online.com
works.if.ua
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youporn-forum.uni.me
youporn-ru.com
youresponsive.com
yoursearch.me
yourserverisdown.com
youtubedownload.org
ysearch.luna.tv
yurgorod.ru
zastroyka.org
zazagames.org
zombiestat.com
zoominfo.com
zverokruh-shop.cz
zvetki.ru
годом.рф
грузоподъемные-машины.рф
лечениенаркомании.com
непереводимая.рф
профмонтаж-врн.рф
с.новым.годом.рф
снятьдомвсевастополе.рф
холодныйобзвон.рф
яндех-херня.рф

リファラスパムを効率よく、まとめて除外する方法

リファラスパムを除外するには、GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)のフィルタ機能を使えばいいのですが、上記の何百とあるURLを1つずつ設定していくのは大変です。

そこで効率よくリファラスパムを除外していきたいと思います。

まず、GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)ではGoogleが持つbotリストを使って除外することができます。
具体的な中身は開示されていませんが、チェックボックス1つで、別途除外設定が必要なリファラスパムが少なくなりますので、必ずチェックしておくのをおすすめします。

管理タブの「ビュー設定」をクリックします。

 

click-view-setting

 

「ボットのフィルタリング」のチェックボックスにチェックを入れます。これだけです。

 

bot-filtering

 

また、GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)では、特定のサイトからの流入を指定して除外することができます。
上記のGoogleのリストでは除外できなかったリファラスパムはこれで除外しましょう。

管理タブの「すべてのフィルタ」をクリックします。

 

all-filters

 

「+フィルタを追加」で新しいフィルタを作成します。

 

add-filter

 

任意のフィルタ名を入力し、フィルタの種類はカスタムを選択します。
フィルタフィールドで「参照」を選択し、フィルタパターンにリファラスパムのURLを入力し、適用するビューを選択したら保存します。

なおGoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)上でURLの.(ドット)を.として認識させるためには、.の前に\(バックスラッシュ)を必ず入れなければなりません(example.comならexample\.comとなります)。

\がなければ、GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)は.を1つのある特定の文字としては認識できず、.が別の任意の文字に置き換わっても同一のものとみなしてしまいます。
つまり、「example.com」も「examplexcom」も「exampleycom」も「examplezcom」も、GoogleAnalytics(グーグルアナリティクス)から見れば同じものに見えてしまうのです。
この\を用いた表現を正規表現といいます。

 

filter-information

 

これで除外が完了です。

しかしこの方法では、大量にあるリファラスパムを1つずつ除外設定しなければならず、非常に手間になります。
そこで一括で複数のリファラスパムを除外してみましょう。

さきほどフィルタパターンにリファラスパムのURLを記入しましたが、そこで複数のリファラスパムを記入します。
リファラスパムとリファラスパムは「|」(バーティカルバー)で区切ります。
これも上記のバックスラッシュと同様の正規表現の1つです。
※Lの小文字や数字の1ではありませんのでご注意を!

 

vertical-bar

 

なおフィルタパターン内に入力できる文字数は最大半角256文字なので、リファラスパムを繋げていき上限数を超えたら別のグループに分けてフィルタを作成しましょう。

その他は先ほどと同様の設定でフィルタを設定すれば、複数のリファラスパムを一括除外できます。

Webサイトの分析ならリファラスパムは除いて

Webサイトの分析をする上で、数値をより精確に計測することは大切です。
リファラスパムによる急激なセッション増加に振り回されないように、除外設定で対応していきましょう。

参考:

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