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検索パートナーとは

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検索パートナーについて説明します。

検索パートナーとは

検索パートナーとは、GoogleやYahoo!と提携して広告を掲載する検索サイトのことです。ちなみにYahoo!では、検索パートナーを「提携パートナー」と呼びます。
例えば、GoogleであればBIGROBEやgoo、Yahoo!であればexciteやbingなどがあげられます。Googleでは、広告主の広告は検索パートナーの検索結果ページ、サイトディレクトリページ、ユーザーの検索に関連するその他のページに表示されます。Yahoo!では下記ページでYahoo!が提携パートナーの一部を公表しています。

Yahoo!JAPANマーケティングソリューション広告掲載サイト

検索パートナーに広告掲載するメリット

リスティング広告を配信するに当たり、GoogleやYahoo!で広告を掲載できることは当然のことでしょう。しかし、GoogleやYahoo!に数が劣るとは思いますが、検索パートナーのサイトでも、ニーズを持った人が検索する可能性があります。よって検索パートナーにも広告を配信することで機会ロスを防ぐことが出来るのです。
また、検索パートナーではプレミアムポジションに掲載される広告が多い傾向にあります。下図はGoogleで「リスティング広告」と検索した検索結果のページと、Googleの検索パートナーであるBIGLOBEで検索した場合の検索結果画面です。赤く囲った部分がリスティング広告の占める部分です。

▼Googleでの検索結果

 

Google-search-results.png

 

▼BIGLOBEでの検索結果

 

BIGLOBE-search-results.png

 

検索パートナーの検索結果の方が、上部を広告が占める面積が大きいのが人目でわかると思います。ファーストビューがほとんど広告で埋まっているため、広告のクリック率上昇に繋がります。
ただ1つ注意すべき点は、検索パートナーのクリック率は品質スコアに影響を与えない点です。品質スコアを高めるための施策として、検索パートナーへ配信するのはお門違いです。

検索パートナーの設定方法

検索パートナーへの広告配信方法は、GoogleAdWords(グーグルアドワーズ)とYahoo!プロモーション広告とでは少し異なります。
GoogleAdWords(グーグルアドワーズ)の場合、検索パートナーはデフォルトでは配信先に含まれていますが、キャンペーンの作成時に【検索パートナーを含める】のチェックボックスをオフにすれば、検索パートナーでは広告が表示されなくなります。

 

search-partners-checkbox.png

 

GoogleAdWords(グーグルアドワーズ)では検索パートナーでの掲載結果を確認できるため、コストを使用してはいるものの問い合わせに繋がらない場合は検索パートナーへの配信を切ってしまったほうが良いでしょう。管理画面のキャンペーンタブで、「分割」により「ネットワーク(検索jパートナーを含む)」を選択することで確認できます。

 

search-partners-split.png

 

一方、Yahoo!の場合、検索パートナーへの広告配信をオフにする設定が出来ません。しかし広告掲載を検索サイトのみにするか、検索サイト以外にその他の特定カテゴリページなどにも掲載するかどうかの設定は、キャンペーン設定の【その他の設定】から【広告掲載方式の指定】で変更することが出来ます。

 

Yahoo-ad-method.png

 

検索パートナーの存在を忘れずに

「CPAを下げたい!けれど、どうすれば良いのか分からない・・・」となった際に、検索パートナーでCVが発生していないことがわかり配信を切ったところ目標値を達成できた!、なんてこともありえます。「CVの数をもっと増やしたい!」となって検索パートナーへ配信したところCVが増えた!、なんてこともありえます。
改善を考える際に、ついついキーワードや広告文、LPの内容などに目が行きがちですが、ちょっといつもと違った目線で分析してみれば、今まで気付かなかった改善のヒントが見つかるかもしれません。「検索パートナー」の存在を頭の片隅にとどめて、いざというときの切り口に使えるといいですね。

 

参照元:

画像:

Phung Co Ly

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