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検索語句とは?

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検索語句について説明します。

検索語句とは

検索語句とは、Google 検索や検索ネットワークのサイトでユーザーが検索した語句やフレーズのことです。
一方、キーワードとは広告主が設定した語句やフレーズのことです。例えば、GoogleAdWords(グーグルアドワーズ) の広告主が「本」と登録し、「本 花」と検索したユーザーに広告が表示された場合、「本」がキーワード、「本 花」が検索語句です。

ちなみに、2013年8月にGoogleが「専門用語に慣れるのに時間がかかった」という広告主の声をうけ「検索クエリ」を差し替えたものが「検索語句」です。
なお、これは日本語の表記のみが変更の対象であり、機能などに影響はありません。

 

検索語句に関するデータの確認方法

1. https://adwords.google.co.jpからGoogleAdWords(グーグルアドワーズ)にログイン
2. 【キャンペーンタブ】をクリック
3. 【キーワードタブ】をクリック
4. 表の上にある詳細ボタンをクリック
 ・表示されているすべてのキーワードの検索語句を分析する場合は、【すべて】 を選択します。
 ・特定のキーワードについてのみ検索語句を分析する場合は、あらかじめそのキーワードにチェックを入れ、【選択】を選択します。
5. このデータをダウンロードするのなら【ダウンロード】をクリック

※なお、レポートには、24時間前までに使用された検索語句が表示されます。
また表示されるのは、過去 30日間にクリックを獲得したか、クリックを獲得していなくても非常に多くのユーザーが検索した検索語句です。
この条件に合わない検索語句は、[その他の検索語句] 行にまとめて表示されます。

検索語句データの活用法

掲載結果データの表では、検索語句を新しいキーワードや除外キーワードとして広告グループに追加したり、マッチタイプ変更の参考となる情報を確認したりすることができます。
アクセス解析用語はセッションの他にもページビュー数、ユニークユーザー数、新規セッションなどがあります。

新しいキーワードの追加 

高い成果を上げている検索語句をキーワードとして広告グループに追加します。
ただし、レポートに表示されている検索語句では既に広告が表示されているため、単にキーワードとして追加しただけでは効果が上がりません。
そのキーワード専用の入札単価やリンク先ページ、あるいは広告文を用意することをおすすめします。

除外キーワード 

扱っている商品と関係のない検索語句で広告が表示されている場合は、それを除外キーワードとして追加します。
そうすることによって不要な表示やクリックを減らすことができ、広告主が提供する商品やサービスを探しているユーザーに絞り込むことができます。

マッチタイプの変更

既存のキーワードのマッチタイプ(部分一致、フレーズ一致、完全一致、除外キーワード)を変更します。
表に [キーワードマッチ] 列を追加すると、キーワードのマッチタイプが広告の掲載結果にどのように影響しているかを把握できます。

 

参照元:

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