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愛され上手な「オウンドメディア」になるために

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そもそも、オウンドメディアって?

 オウンドメディアという新星が登場し、最近注目を集めています。「オウンドメディア」とは、企業やそのブランドが自ら運用しているメディアを指します。

 

 オウンドメディアには、自社のサイトやECサイト、カタログやパンフレットなどが含まれます。ユーザーの求める情報やコンテンツを積極的に配信していき、リスティング広告などのインターネット広告に依存しないマーケティングを行います。このオウンドメディアを取り入れた「オウンドメディアマーケティング」は、ユーザーにとって有益な情報をたくさん詰め込んだコンテンツをつくり、収益につなげるというマーケティング手法の「コンテンツマーケティング」の1つです。

▼画像1 トリプルマーケティング

 

トリプルマーケティング

 

 オウンドメディアは、「トリプルマーケティング」(画像1)と呼ばれる3つのチャネルに含まれます。残り2つのメディアは、ペイドメディアとアーンドメディアです。
 この3つには、それぞれ重要な役割があります。「オウンドメディア」は、ユーザーとコミュニケーションを取り合うことで【信頼】を得て、【顧客の獲得】を目指していきます。「ペイドメディア」は、テレビCMやインターネット広告により【集客】して、たくさんのユーザーに【認知】をしてもらう役割を担っています。そして、アーンドメディアには、ブログやFacebook、TwitterなどのSNS上で、新たなユーザーへ情報を【共有・拡散】していく役割があります。オウンドメディアだけではなく、ペイドメディアとアーンドメディアについても、簡単ではありますが、ご説明いたします。

’ペイド’と’アーンド’の正体

<裕福家柄のペイドメディアさん>
 「ペイドメディア」とは、お金を支払って広告枠を購入し、情報を発信する【集客型メディア】です。たとえば、新聞・雑誌・テレビやインターネット広告(リスティング広告など)広告など、メディア全般になります。

<社交的な性格のアーンドメディアさん>
 「アーンドメディア」とは、ブログやFacebook、TwitterなどのSNSを媒体とする【拡散型メディア】です。ユーザーの口コミによって、メディアの役割を果たします。

オウンドメディアとアーンドメディアがタックを組んだ成功事例!

▼画像2 ソーシャルビールかけ

 

ソーシャルビールがけ

 

 この記事を読んでくださっている野球ファンの方の中にも、「▼画像2 ソーシャルビールかけ」に参加した方がいらっしゃるかもしれません。「ソーシャルビールかけ」は、2013年に、楽天イーグルスの応援目的で企画されたキャンペーンです。参加はいたって簡単です。モバイルサイト「楽天市場」のキャンペーンページに表示されたビール瓶のイラストを指でタッチし、シャカシャカと振るだけ。参加者のビール瓶を振った回数はリアルタイムにカウントされます。そして、もし楽天イーグルスが優勝したら、ビールの栓が抜けて、めでたくビールかけができるという仕組みになっています。イラストのタッチが可愛らしいですよね。このキャンペーンを知っていたら、私も参加していたと思います。
 「ソーシャルビールかけ」の参加者はなんと50万人以上で、キャンペーンサイトのPV数も180万、FacebookとTwitterでのシェア・いいね数は14万回を超えました。このキャンペーンの目的は、楽天イーグルスの優勝をお祝いし、ユーザーに楽しい体験を提供するだけではありません。SNSを利用して、セールによる商品のお得感をリアルタイムに訴求し、自社のオウンドメディアを知ってしてもらうことにありました。

あのブログが素敵なオウンドメディアであり続ける秘密

▼画像3 LIG

 

lig

 

 オウンドメディアの代表格ともいえる、有名なブログの「LIG」さん。月間300万PVに到達するほどの人気を有しています。この人気の秘密はどこにあるのでしょうか?真相を知るべく、LIG編集長のあかねさんが執筆した記事を参照させていただきました。その記事によりますと・・・

1、記事の配信は1日3本
2、ライターは社員の誰か(たまに外部の方)
3、記事のジャンルはWeb制作かビジネスのこと

 LIGはコーポレートサイトであり、Web制作会社だから、そのテーマに沿ったものを執筆しなければメディアの意味をなさないから。

4、編集業務は経験者が担当する
5、SNSで記事の告知をする

だそうです。ウェブかビジネスにまつわる小ネタから、とても重宝するツールまで、私たちにとって有益な情報が数多く提供されてる裏側には、上記5点の秘密が隠されていたのですね。
 また、LIGの記事には写真がたくさん掲載されています。イメージしやすいですし、ライターや社員の素性や顔を知ると、信頼しやすくなると思います。ですので、勝手にもう1つ追加を・・・

6、写真を多く取り入れる

最後に

 個人的な話になりますが、当サイトJ&B Laboも、ユーザーさんから信頼を得て、もっとたくさんの方から愛される、大人気サイトになれればいいなぁと夢みる今日この頃です。まだまだオウンドメディア駆け出しのJ&B Laboですが、3つの姉妹メディアも持っています。一緒に、愛され上手なオウンドメディアを目指しょう!

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