必見!プレースメントターゲットとサイト除外でCPA改善しよう

1376001502c69og
今回はプレースメントターゲットとサイト除外を使ってCPAを改善する方法を紹介したいと思います。(※Googleのディスプレイネットワーク(GDN)を配信している方向けとなります。)   基本的な考え方としては、コンテンツターゲットを活用しながら、効果の良いドメイン、URLをピックアップしてプレースメントターゲットで狙い撃ちしていくというものです。主要となる複数のキーワードをそれぞれのキャンペーンで一定のCPAを決めてその数値を境にサイト除外やプレースメントへの変更を行うのです。   今回も当社の事例を載せながらご説明したいと思います。  

目次

  • コンテンツターゲット、プレースメントターゲットとは
  • コンテンツターゲットを配信しよう
  • サイト除外を行おう
  • プレースメントターゲットに変更しよう
 

コンテンツターゲット、プレースメントターゲットとは

まずは、コンテンツターゲット(自動プレースメント)と、プレースメントターゲット(手動プレースメント)についておさらいしましょう。  
コンテンツターゲット(自動プレースメント)とは、主要となるキーワードを広告グループに登録し、そのキーワードと関連の強い広告配信先へ広告配信する手法。 プレースメントターゲット(手動プレースメント)とは、個別に配信したいサイト、URLを自分で選択し、広告配信する手法。
  ディスプレイネットワーク例  

コンテンツターゲットを配信しよう

コンテンツターゲットで大事なことは、キーワードの設定です。 前述しましたが、コンテンツターゲットは登録したキーワードと関連の強いサイトに広告を配信してくれるものですので、キーワード設定の際に、配信したいサイトをGoogleAdwords(グーグルアドワーズ)に明確に伝えることができるかということがポイントです。 情報を伝えたい人はどこにいるかをしっかりと定めて配信しましょう。  
基本的な考え方と設定方法はこちらの記事でまとめておきましたのでご参考ください。 コンテンツターゲットを行う上での考え方と設定方法
 

サイト除外を行おう

コンテンツターゲットを配信してある程度データが蓄積されたら、それらパフォーマンスの選定を行います。まず配信先サイトのパフォーマンスをチェックするために、レポートをダウンロードしましょう。   プレースメントをダウンロード   レポートをダウンロードしたら、目標に応じてパフォーマンスの悪い配信先を洗い出しましょう。私たちの場合、目標CPAを2000円以内に抑えたいと考えたため、例えば『CVが10未満で、CPA3,000円以上』の条件でデータを見ると、   ドメイン   黄色で塗り潰している箇所はコンバージョンは5,6件取れていますが、CPAが10,000円と、目標CPA2,000円からかけ離れていて非常に費用対効果の良くないパフォーマンスといえます。こういった配信先サイトは除外をしました。   このような施策を、URL別パフォーマンスの選定でも行います。複数の主要キーワードでドメイン、URL別のパフォーマンス選定を行った結果、コンバージョン数に大きな変化をきたすことなく、大幅に予算をカットすることに成功しました。  

プレースメントターゲットを配信しよう

パフォーマンスの選定方法は、サイト除外と同様な方法です。レポートをダウンロードして、目標に応じて条件を決めてパフォーマンスの高い配信先を見定めます。パフォーマンスの高い配信先を見つけたら自動プレースメントから手動プレースメントに移行させ、よりパフォーマンスを高めるよう、クリック単価をあげるなどの施策を行いましょう。  
プレースメントターゲットを設定する方法は、こちらの記事を参考にしてください。 プレースメントターゲット設定方法

パフォーマンスの悪いものを除外し、良いものを自動プレースメントから手動プレースメントへ移行し更にパフォーマンスを高める、といった施策を行うことによって得られた結果が、下記のデータです。

プレースメント効果

施策を行った12月から3月までの期間をみると、コンバージョンが増えていると同時に、コストが大幅にカットされていることがわかります。このように、それぞれのパフォーマンスをしっかりと可視化し、効果検証を繰り返しながら行うことで大きな成果を上げることが出来るのです。

 
この記事は役に立ちましたか?シェアして頂けると嬉しいです!

ジャックアンドビーンズ

→【無料】このような記事を定期的に読みたいと思いますか?

【もっとwebマーケティングを学びませんか??】
毎週水曜夜8時に魅力的な最新記事を受け取る!
グロースハックのノウハウを見逃さない
コンバージョン率を上げる情報を手に入れる!

※ブログの情報はこちらでも配信しています!

follow us in feedly

J&B Laboの関連記事

summary of points to improve the cost per action of listing ad eyecatch

リスティング広告のCV単価(CPA)を改善するポイントまとめ

...

記事を読む

色香を放つ流し目美人素材

ドキドキだけじゃない。美人はコンバージョンも与えてくれる

...

記事を読む

experts

コンバージョン最適化のプロ14人に訊いた!2014年に取り組むべきこととは…

...

記事を読む

メモと携帯

【リスティング広告】パフォーマンスの悪いキーワードを除外してCPAを改善しよう!

...

記事を読む

この記事をシェアする

J&B Laboの新着記事