覚えておきたい!これがランディングページでの効果的な色使いだ!

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私たちのマーケティングにおける試行錯誤の中で”色使い”が占める役割の大きさは、既に周知の事実だろう。だが、あなたは色使いがどのように収支決算に影響を与えているかを詳しく調べたことはあるだろうか。

信じるかはあなた次第だが、色は私たちの感情や決断に強力な影響を与えている。ロゴからランディングページまで、ありとあらゆるものに対する第一印象については言うまでも無い。

心理学者たちは、色による印象が与える影響は、サービスやプロジェクトを受け入れるか拒否するかの選択において、60パーセントにも達する要素であると唱えている。

この供述はデータによって裏付けられているのだろうか。賭けても良い、裏付けられているのだ。

最近の研究によれば、92.6%の人が、購入の決断に影響を与える最大の要素は視覚だと回答している。色の力を利用することで、あなたのビジネス、特にコンバージョン最適化に関しては今よりもさらに成功する可能性があるのだ。

それでは、ランディングページでの効果的な色使いについて検証してみよう。

 

この記事はThe Daily Eggに掲載されている記事の和訳です。

 

性別を意識した色使い

業界によっては、性別による趣向が購入の決断に大きな影響を与えるかもしれない。そこで、いくつかの調査組織が、どの色がユーザーをサイトに残らせて、アクションを起こさせるかという、あなたにとって必要な調査を行ってくれている。

女性の好む色使い

女性向けなら、こちらの調査によると、彼女たちに最も良い印象を与える色は青、紫、緑を含む色使いだ。一方で、最も印象が良くないのはオレンジ、茶色、そしてグレーだ。

Marie Forleo’s B-Schoolは完全に女性向けのサービスで、ローンチされると、たちまち大ヒットとなった。だが、ローンチが成功した理由は、誰をターゲットとしているかを考えただけでなく、それに併せてサービスを作りあげたからだ。ランディングページからEメールのテンプレートまで、全てが完璧にブランディングされていた。それがMarie Forleoにとって適切な購買者を惹き付けたのだ。

Marie-Forleo

男性の好む色使い

男性の場合は、青、緑、黒が好かれやすい色使いで、茶色、オレンジ、紫が最も好かれにくい。CTAボタンやランディングページのデザインを作る際には、これを頭に入れて、あなたの色使いを考えてみよう。

だが、必ずしもこの通りとは限らない。動画マーケティングのおかげもあって、過去2年で、かなり注目を集めた男性向けのスタートアップのランディングページを見てみよう。

目立つCTAボタンのほかにも、茶色の木材の背景と、オレンジ色の要素が、勇ましい印象を与えている。

Dollar-Shave-Club

 

 年齢層に応じた色使い

あなたのランディングページで使用する色を選ぶときに、ユーザーの年齢層も考慮しよう。Joe Hallockによって取り仕切られたオンラインリサーチでは、年齢層に応じた色の好みが探求された。

一般的には、子どもや若いユーザーほど、ポジティブさやエネルギッシュさと結びつくような、暖かくて明るい色合いを好むようだ。

  • オレンジ
  • ピンク
  • 黄色

しかし、子どもには負の感情や悲しさと結びつきやすい色も存在している。

  • 茶色

大人が最も好む色は青だという事実が示すように、年齢が高くなるにつれて、クールな色を好むように移り変わっていくのだ。

また、大人は特定の色について、もっと象徴的に捉え、感情に結び付けていることが分かった。黒は哀悼と結びつき、赤は警戒や激烈、パッションと結びついている等があげられる。

ここが私たちの考える次のポイントに繋がる。ランディングページでの色使いを決める際に、考慮すべき事実は、色の持つ心理的な効果や、何を象徴しているかだろう。

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